一则散发着乡土气息的幽默药品广告案例

Halozyme治疗公司推出了一个重组酶制剂（商品名为cumulase），用于不孕症患者体外受精时卵子的准备过程。这种酶作为透明质酸酶的替代物，完全取代了牛或羊等动物来源的体内提取物，这个新产品具有安全性更好、纯度更高、疗效更加可靠的特点。Halozyme公司认为，快捷是产品的优势，于是他们针对医生推出了很简单的广告词：“更纯、更安全，不是牛的！”（实际在英文中，犯傻和牛是同一个单词），表面意思是指所宣传的产品不是来源于牛体的提取物，实际是劝说医生不要固执使用原来产品，医生看到这句广告词时,一下子就能明白隐藏在其中的双关含义，同时忍俊不止。
Halozyme公司很聪明，他们没有就此停步，紧接着又向社会推出了可爱的卡通牛形象作为公司产品的吉祥物。他们使用了各种手段宣传他们的卡通牛形象，不仅邮寄、医生诊室张贴、街边电话亭或摊点派送，还在各种会议上大量赠送身穿印有Cumulase商品名T恤的卡通牛饰品。这头“牛”一下就让公众接受了Halozyme公司，迅速地认可了Cumulase这个品牌。当然，这家公司的产品宣传不会仅限于幽默的层次，他们也会在各种场合陈述真正支持自己产品的临床数据。